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La chaise électrique pour les 50 ans d'Amnistie

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Amnistie internationale a 50 ans; pour son spectacle-bénéfice, Cossette a conçu et réalisé une campagne misant sur une image forte et sur l'ironie.

L'agence devait d'attirer l'attention sur les causes défendues par l'organisme tout en rappelant l'événement-bénéfice. « Nous avons privilégié une idée toute simple : profiter d'un spectacle d'Amnistie internationale contre la torture dans le monde pour faire mousser la cause, explique Christian Desrosiers, directeur de création. D'abord, nous invitons les gens à se rendre au spectacle. Puis, le visuel de la chaise de torture est soutenu par la signature ironique "Malheureusement, plusieurs sièges sont encore disponibles". »

Dans le déploiement de l'opération, l'agence a conçu une exécution dans les quotidiens Le Devoir et 24 Heures, en plus d'une promotion de type « guérilla », alors que des chaises ont été dispersées sur l'esplanade du Quartier des spectacles le mercredi et le jeudi avant le spectacle.

Annonceur : Amnistie internationale - Béatrice Vaugrante, Anne Sainte-Marie
Agence : Cossette
Chefferie de la création : Antoine Bécotte
Direction de création et conception : Christian Desrosiers
Direction artistique : Gilles Legault
Service-conseil : Olivier Charbonneau
Planification médias : Julie Carbone
Production : Martin Lemay
Photographie : Jean Vachon
Production 3D : Michel Juneau - Ressources 3D

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