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L'Aco demande d'ouvrir les yeux

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Axée sur la prévention, cette campagne de l'Association canadienne des optométristes (Aco), signée Ogilvy Montréal, donne le coup d'envoi au mois de la santé des yeux.

Le visuel de la plateforme illustre des yeux ouverts dessinés sur des paupières fermées afin de démontrer que même si les gens semblent avoir les yeux ouverts, ils les ferment sur d'importants problèmes liés à la santé. 

Des messages télévisés sont diffusés sur la plupart des grands réseaux en français et en anglais, notamment Radio-Canada, CBC et CTV, de même que sur plusieurs chaînes spécialisées. L'offensive comprend également de l'affichage, des pièces dans les quotidiens et du matériel chez les optométristes. De plus, elle sera présente sur internet avec des bannières, du marketing par moteurs de recherche et une tactique de « prise de contrôle » sur des portails-clés pendant quelques jours.

Ogilvy Montréal a conçu la campagne et deux nouveaux sites pour l'Aco, dont un site consommateur. Ce portail comporte également des blogues et une foire aux questions. On peut y employer l'outil « Trouver un optométriste », ainsi que lire des articles produits par des membres du regroupement. Des outils permettant le partage de l'information et des articles entre amis et collègues ont été ajoutés.

Annonceur : Association canadienne des optométristes - Glenn Campbell, Leslie Laskarin
Agence : Ogilvy Montréal
Direction de création : Martin Gosselin, Normand Miron
Création : Bernardo Andrada, Luc Dupéré, Bob Lachapelle, Marilyse Dionne
Service-conseil : Denis Piquette, Hugues Gendron, Sophie Paquette
Médias : Chantal Leblanc, Danuta Mierzwinski, Jean-Sébastien Pronovost
Réalisation : Jean-Michel Ravon - Cinélande
Production : Nathalie Gauthier, Marie-Noëlle Rosso, Frédéric Desproges - Cinélande
Musique : Studios Apollo
Sonorisation : Studio La Majeure
Production imprimée : Francine Stockli
Photographie : Jean-François Bérubé
Retouches : Éric Morissette

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