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Les premières amours de Gap

Les vêtements Gap ont lancé une campagne pour leur collection de jeans d'automne 2001. L'agence américaine Modernista, de Boston, a conçu la campagne en mettant en avant des groupes de musique rock ou électronique.

Ainsi, l'un des quatre messages télé montre le duo français Daft Punk qui danse sur son morceau "Digital Love" en compagnie de l'actrice Juliette Lewis, tous étant habillés par Gap. Le réalisateur est Paul Hunter, qui s'est illustré avec le message de Nike intitulé "Freestyle" et des clips vidéo comme "Lady Marmalade", du film "Moulin Rouge".

En imprimé, les mannequins déclarent leur flamme aux groupes de musique, comme "Mon premier amour: les Ramones" (photo).

Au Canada, les messages télé sont diffusés sur les chaînes anglaises CTV et MuchMusic, et les imprimés se retrouvent dans les magazines anglais Flare, Elle Canada et Fashion Montreal de septembre et d'octobre. Des affiches sont installées à Montréal, notamment au Centre Eaton, et à Québec.

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