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CP+B et Kraft: les annonceurs viennent de Vénus, les agences de Mars

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Cannes - Philippe Brassard, journaliste, publicité d'Infopresse, relate les faits saillants du "Master Class" donné par Rob Reilly de Crispin Porter + Bogusky et Dana Anderson de Kraft, auquel il a assisté dans le cadre du Festival international de la créativité de Cannes.

"Gardez toujours à l'esprit que l'annonceur et l'agence sont des espèces complètement différentes, donc que la vision de l'un n'est pas celle de l'autre, résume-t-il entre autres. Par exemple, ne commencez pas une présentation en disant que vous avez travaillé toute la nuit et que vous avez mis toutes les ressources à notre disposition, vous donnerez l'image d'une agence désorganisée."

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