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La Sleeman, toujours obscure

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Un an après le lancement de son nouveau positionnement signé "La bouteille claire au passé obscur", Sleeman poursuit dans la même direction avec une campagne télé conçue par Dentsu Toronto en collaboration avec Tam-Tam\TBWA.

En ondes depuis lundi dernier, les deux messages font référence au passé intrigant de la bière en mettant en scène un porte-parole avec des pirates et Al Capone. "Tout le côté obscur de la marque a de quoi séduire les consommateurs à long terme, explique le vice-président, marketing national, Stéphane Duval. L'histoire de Sleeman est un véritable scénario de film; notre approche a donc été de rendre chaque message télé le plus crédible possible", ajoute Keith Gillepsie, directeur du marketing national.

L'opération est l'oeuvre du réalisateur danois Kasper Wedendahl. Dès les premières étapes, Tam-Tam\TBWA a travaillé afin de s'assurer que les versions françaises soient parfaitement adaptées, particulièrement quant au choix du porte-parole.

Annonceur: Brasserie Sleeman
Agences: Dentsu Toronto, Tam-Tam\TBWA

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