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La pub de demain a été récompensée hier

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Le trophée, conçu par Raison Pure Design

Pour la première fois à Montréal, le concours des prix Tomorrow, cette année commandité par Taxi et dont Infopresse est partenaire, a fait connaître ses gagnants hier lors d'une journée alternant remises de prix et conférences. Cet événement récompense la créativité en communication en plus de souligner l'avenir de la publicité.

Cinq lauréats ont été sélectionnés par un jury composé de juges internationaux et présidé par Rei Inamoto, directeur en chef de la création d'Akqa. Une liste de finalistes avait été auparavant déterminée par plus de 600 internautes dans le monde.

Les gagnants sont:
"4th Amendment Wear" (États-unis), par 4th Amendment Wear, une gamme de vêtements qui conteste l'utilisation abusive des rayons X.

"Mitsubishi Live Drive" (États-Unis), par 180 LA, consistait en un essai routier en ligne pour l'Oultlander Sport.

"Pay With a Tweet" (États-Unis), de R/GA, permet aux internautes de télécharger gratuitement un produit en échange d'un "Tweet" ou d'un "Share" sur leur page Twitter ou Facebook.

"Wilderness Downtown", pour Arcade Fire (Canada) et par Google Creative Lab, est une expérience musicale web, programmée en HTML5, qui mélange à la chanson "We Used to Wait" de l'information propre à l'utilisateur, comme la ville dans laquelle il est né.

"YouTube Life in a Day", signé aussi par Google Creative Lab, invitait les gens à se filmer le 24 juillet 2010, en présentant des morceaux de leur vie étalés sur 24 heures. Ensuite, Ridley Scott, à la production, et Kevin MacDonald, à la réalisation, s'occupaient de créer un documentaire par la suite présenté au festival de Sundance en janvier 2011. L'objectif était de laisser aux générations futures un film qui laisserait savoir comment était la vie en 2010.

"Cette édition a été une expérience extraordinaire, autant par le travail de nos juges que par la qualité des pièces gagnantes, explique Ignacio Oreamuno, de la direction des prix Tomorrow. Nous avons été vraiment ravis de présenter ces lauréats internationaux à Montréal."

Outre les gagnants, la journée a été ponctuée de plusieurs conférences, dont celles de Cindy Gallop, fondatrice, présidente et directrice générale d'IfWeRanTheWorld, Nick Barham, directeur global de WK Tomorrow, Wieden+Kennedy, et Jean Guibert, directeur de marque du Cirque du Soleil.

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