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Adidas, tous styles unis

Cliquez pour visionner les "teasers" sur la page Facebook de la marque
Cliquez pour accéder au site YouTube d'Adidas

Pour la première fois, Adidas rassemble ses divisions "Sport Performance", "Originals" et "Sport Style" sous une même campagne mondiale, celle-ci créée et réalisée par Sid Lee.

Signée "All Adidas", la plateforme mélange les styles en regroupant des icônes du sport, de la musique et de la culture. "Ces 10 dernières années, nous avons développé avec succès la marque Adidas en trois divisions puissantes, explique Erich Stamminger, membre du conseil d'administration, responsable des marques mondiales. «All Adidas» est notre plus grande campagne à vie. Son concept créatif rassemble la diversité de la marque sous un seul chapeau. Des terrains aux défilés de mode, des stades à la rue."

L'opération sera déployée toute l'année. Annoncée et amorcée par la mise en ligne de plusieurs "teasers", elle se poursuit aujourd'hui avec le lancement de sa pub phare sur les pages Facebook et YouTube d'Adidas. Réalisé par Romain Gavras, le message est diffusé en exécutions de 30 et de 60 secondes pour la télévision et le cinéma, ainsi qu'en une version de deux minutes pour internet. Il met en vedette entre autres David Beckham, Derrick Rose et Katy Perry sous la chanson "Civilization" du groupe français Justice

Le concept créatif se décline également sur les appareils mobiles, en magasins, en événements et dans les supports imprimés.

Rappelons que Sid Lee a été déginée agence mondiale pour Adidas Originals au début de 2008 et a conçu ses campagnes en 2009 et 2010. L'année dernière, Sid Lee a été choisie comme agence principale pour les différentes catégories de la marque Adidas à l'échelle internationale.

Annonceur: Adidas
Agence: Sid Lee
Production et postproduction: Jimmy Lee.tv, Vision Globale
Maison de production: 75
Réalisation: Romain Gavras
Direction photo: Romain Chemetoff 
Chanson: Justice, "Civilisation"
Enregistrement: Boogie Studio - Marco Casanova, Jérôme Gonthier
Photographie: Cheryl Dun - Commune Images, Mark Oblow - Studio 35

Expérience numérique
Production et intégration: Sid Lee Technologies
Réalisation: Jason Zada
Production: Lunch
Production exécutive Amy Miranda
Développement: Domani Studios
Design: Six Degrees

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