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La Chine à Montréal

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Publicis Montréal a conçu la campagne de la nouvelle exposition présentée au Musée des beaux-arts de Montréal, "L'empereur guerrier de Chine et son armée de terre cuite".

Son mandat était de souligner l'importance de la venue à Montréal de ce trésor archéologique inscrit sur la liste du patrimoine mondial de l'Unesco depuis 1987. L'opération se décline donc en affichage, en messages télé de 15 et de 30 secondes, en marketing direct, sur des oriflammes, sur le web et dans les journaux.

"Le carton d'invitation pour le vernissage est la pièce ayant nécessité le plus de travail, explique Nicolas Massey, directeur de création de Publicis. Elle devait être la plus sophistiquée et la plus haut de gamme possible, car elle a été envoyée à des gens très importants. Les autres exécutions devaient pour leur part traduire le côté majestueux des pièces exposées et la texture de ces soldats de terre cuite, qui ne ressemblent à rien de ce qu'on a déjà vu."

Annonceur: Musée des beaux-arts de Montréal - Nathalie Bondil, Danielle Champagne
Agence: Publicis Montréal
Direction de la création: Nicolas Massey, Carl Robichaud
Conception-rédaction: Nicolas Massey
Direction artistique: Bogdan Truta, Louis Beaudoin
Direction artistique web: Xuan Pham
Programmation: François Léandre, Francis Bissonnette
Service-conseil: Caroline Pou
Direction de production électronique: Anne-Marie Piran
Direction de production imprimée: Rea - Thierry Gougoux, Frédérique Bissonnet
Infographie: Marquis Couture, Martin Veilleux, Christian Milot, Danielle Simard
Production: Fly Studio - Charles Bertrand
Montage sonore: Sonart - Yan Del Santo
Musique: Samuel Laflamme

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