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Cannes: de Festival de la pub à Festival de la créativité

Le Festival international de la publicité de Cannes devient le Festival international de la créativité.

Ce changement est apporté, selon le comité organisateur, pour mieux refléter les transformations observées aux Lions de Cannes ces dernières années, l'événement étant devenu davantage une célébration de l'excellence de la créativité dans toutes les formes de la communication.

Le festival, lancé en 1954, ne présentait à l'époque que des publicités télévisées et diffusées au cinéma. L'édition 2011 comptera pour sa part 11 catégories, de la publicité radio au design en passant par la pub extérieure et les médias numériques. Une catégorie apparaît, soit la "Creative Effectiveness Lions". Elle récompensera la créativité ayant eu, de façon mesurable, un impact pour un annonceur sur le comportement des consommateurs ou l'équité d'une marque.

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