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Le Devoir concentre son encre

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Le quotidien Le Devoir a lancé une campagne sous la signature "Libre de penser", créée par Komotion.

"À 100 ans, Le Devoir est le seul quotidien francophone à connaître une hausse de distribution, explique Louis-Robert Provost, directeur de création de Komotion. Malgré cela, il continue d'être perçu comme un journal moins accessible, qui traite essentiellement de politique et d'affaires. L'opération vise à rompre avec ce stéréotype de «journal d'intellos», puis à sensibiliser un nouveau lectorat aux différentes dimensions du quotidien tout en misant sur la valeur ajoutée du Devoir, une publication qui va à l'essentiel des nouvelles."

Les messages, élaborés avec le concours de Léger Marketing pour la stratégie, font ressortir que Le Devoir offre à ses lecteurs un concentré de ce qui est important. "Dans un monde où nous sommes bombardés d'information, Le Devoir nous offre un point de vue condensé et pertinent sur ce qui nous entoure, poursuit Louis-Robert Provost. Les messages mettent ainsi de l'avant trois principales dimensions souvent méconnues de l'offre du Devoir: l'actualité et la culture (dans les deux pubs télé) et l'opinion (dans l'annonce radio).

L'opération se décline à la télé, à la radio et dans les imprimés.

Annonceur: Le Devoir
Agence: Komotion Création
Direction de création: Louis-Robert Provost
Rédaction: Amandine Léveillé-Q
Animation: Rémi Borgeal
Conception sonore et mixage: Studio Plasma
Direction de production: Fig55

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