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La Smart devient grande avec Martin Petit

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Mercedes-Benz et Nolin BBDO lancent une campagne pour la petite voiture Smart, soutenue par le témoignage de l'humoriste Martin Petit, qui mesure six pieds et quatre pouces.

En juillet dernier, La Presse publiait dans son cahier auto un article intitulé "Martin Petit fait son smart". L'humoriste y vantait la sous-compacte en démentant les idées préconçues voulant qu'une si petite auto ne puisse pas être confortable, sécuritaire et capable d'affronter les hivers québécois. À la suite de cette parution, Mercedes-Benz a mandaté son agence, Nolin BBDO, pour approcher l'humoriste.

L'opération comprend deux messages radio, français et anglais, dans lesquels Martin Petit livre des témoignages sur la commodité du véhicule et sa sécurité. Un volet imprimé a également été conçu pour les offres de location et de financement à 0%.

Une seconde opération est prévue pour l'hiver 2011.

Annonceur: Mercedes-Benz - Denis Bellemare
Agence: Nolin BBDO
Achats médias: OMD
Studio de son: Audio Z

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