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Sid Lee salue Toronto

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Toronto - Sid Lee a célébré hier soir l'ouverture de son bureau torontois avec une fête à saveur québécoise; Infopresse y était et s'est entretenu avec l'équipe du nouveau bureau.

Plus de 200 personnes - clients, collaborateurs, gens du milieu, des médias et de la scène artistique torontoise - étaient réunies dans ses locaux du quartier historique de la Distillerie. Au menu: poutine, musique et une "bataille" entre des illustrateurs de Toronto et d'Amsterdam organisée par le mouvement "underground" Secret Wars. Munis de marqueurs noirs, les artistes se sont affrontés pendant 90 minutes, à la manière d'un combat de "breakdance".

Vito Piazza, directeur général du nouveau bureau et partenaire de Sid Lee, a répondu à nos questions sur l'arrivée de l'agence montréalaise au Canada anglais. Selon lui, si la vision de Sid Lee est au coeur de chaque projet de l'agence, sa présence dans différents marchés lui permet d'aller chercher des qualités spécifiques à chacun. De plus, il ne croit pas que l'arrivée récente à Toronto d'autres joueurs importants, comme Rethink et Crispin Porter + Bogusky, nuise à l'agence. Au contraire, croit-il, le bouillonnement créatif va stimuler l'économie et attirer les annonceurs.

Jean-François Bouchard, président de Sid Lee, nous a quant à lui confié plus tôt cette semaine, lors de son passage à New York pour la semaine Advertising Week, qu'il souhaitait bâtir une boîte multidisciplinaire, multilingue et multiculturelle. Il y a, selon lui, un bassin créatif intéressant à Toronto, comme à New York et Los Angeles, où l'agence pourrait d'ailleurs inaugurer éventuellement son premier bureau américain.

Photos et vidéos à Toronto: Philippe Brassard et Mélanie Rudel-Tesssier




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