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Les pharmacies Walmart, en mode 100% santé

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Über communications a conçu une campagne afin de promouvoir le nouveau positionnement des pharmaciens de Walmart au Québec, qui s'affichent désormais sous la bannière Accès pharma. En plus de la nouvelle appellation, l'agence a mis sur pied le programme complet d'identification visuelle et proposé l'adoption d'une nouvelle gamme: 100% santé.

"Avec Accès pharma, nous avons voulu démarquer le réseau des pharmaciens affiliés en mettant en valeur ce qui les caractérise: des pharmaciens accessibles qui se consacrent entièrement à leur travail professionnel et qui peuvent prodiguer de façon optimale des services-conseils en santé, explique Benoit Bousquet, président d'Über. Il était vital pour le réseau de se distinguer de la puissante marque Walmart tout en ne reniant pas son affiliation avec elle et en conservant un bel esprit de cohabitation entre les deux marques." Le Québec est le seul endroit au monde où Walmart n'est pas propriétaire des pharmacies présentes dans ses magasins, traitant plutôt avec des pharmaciens propriétaires affiliés.

La campagne, qui se pose en suite logique du nouveau slogan, est déclinée à la télévision, à la radio et dans les magazines. "Au Québec, le capital de sympathie de certaines marques de pharmacie est énorme, et certains consommateurs leur sont fidèles depuis 20 ou 30 ans. De plus, Accès pharma n'ayant pas pignon sur rue, puisque c'est un commerce dans un commerce, sa visibilité en est grandement diminué", ajoute Benoit Bousquet. L'agence a donc choisi de souligner que la spécialité d'une pharmacie, c'est la santé.

Cette opération fait suite au mandat qu'avait reçu l'agence de Walmart comptoir santé pour revoir le positionnement et l'approche marketing du réseau des 53 pharmaciens affiliés.

Campagne Accès pharma
Annonceur: Accès pharma
Agence: Über Communications
Direction de création: Benoit Bousquet
Conception-rédaction: Maxime Turcotte
Direction artistique: Pascale Dufour
Production graphique: Marie-Ève Gouin
Service-conseil: Nathalie Gascon, Pascal Nadeau

Campagne télé
Annonceur: Accès pharma
Agence: Über Communications
Direction de création: Benoit Bousquet
Direction artistique: Pascale Dufour
Service-conseil: Nathalie Gascon, Pascal Nadeau
Réalisation: Francis Leclerc
Production: La Cavalerie - Nathalie Nadeau, Marie-Claude Beaulieu
Studio de son: Boogie Studio

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