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Un premier Lion pour le Québec, et les gagnants Radio, Outdoor et Media

Message radio de Marketel pour la Fédération québécoise des sociétés Alzheimer
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Marketel  remporte un Lion de bronze, avec son concept blanc radio pour la Fédération québécoise des sociétés Alzheimer en Radio, catégorie dont le jury était présidé par Paul Lavoie, de Taxi.

Le seul autre gagnant canadien en radio est l'agence torontoise Juniper Park, qui remporte aussi un Lion de bronze, avec un message pour le journal Chicago Tribune. Les Lions en Radio, Outdoor et Média ont été remis ce soir (heure de Cannes), lors d'une cérémonie qui vient juste de se terminer.

En Outdoor, les espoirs soulevés par la mise en nomination de Lg2 n'ont pas donné de résultat. Toutefois, le bureau torontois de Leo Burnett a reçu un Lion d'argent avec une campagne pour la bière James Ready (annonceur pour lequel l'agence a aussi gagné un Lion de bronze en Direct), alors que celui de Vancouver de TBWA a mérité un Lion de bronze avec sa campagne pour BC Lottery. Deux Grands Prix ont été attribués en Outdoor. Le premier l'a été à la campagne "Be Stupid" pour Diesel, conçue par l'agence new-yorkaise Anomaly. "Nous avons récompensé le travail le plus stupide, a expliqué en souriant lors de la conférence de presse le président du jury, Tai Guan Hin, de JWT Asie, qui a par ailleurs salué "l'audace, pour une grande marque internationale, de réaliser une telle opération." L'autre Grand Prix est allé à InBev et Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires, pour Andes Teletransporter, qui permettait aux gens d'entrer dans de faux "environnements sonores", afin de faire croire, en téléphonant, qu'ils se trouvaient ailleurs que dans un bar.

À la radio par contre, le jury n'a pas attribué de Grand Prix. "Le seul sérieux candidat aurait été une campagne pour la Croix-Rouge colombienne, mais les causes et les organisations charitables ne peuvent pas, selon les règlements, être admissibles aux Grands Prix", a indiqué Paul Lavoie lors de la conférence de presse. Le jury a par contre attribué plusieurs Lions d'or. Outre celui à Leo Burnett Colombie pour la Croix-Rouge, les gagnants comprennent Euro RCSG New York pour un campagne de la bière Dos Equis; Lapiz Chicago grâce à des messages pour Bounty; et une pub d'Israel pour la Journée internationale du sida. En courte entrevue après la conférence annonçant les vainqueurs, Paul Lavoie a souligné que le jury avait apprécié chez le gagnant québécois le fait qu'il constitue un "bon exemple de démonstration" de ce qu'on peut accomplir à la radio. "On a créé un événement pour faire comprendre ce que peut représenter la maladie d'Alzheimer", dit-il.

En Media, alors que plusieurs agences canadiennes (mais aucune québécoise) étaient en nomination, aucun Lion n'a été remporté par le Canada. Le Grand Prix a été attribué à Canon Eos photochains, pour Canon Australie par Leo Burnett Sydney. L'opération invitait les consommateurs à participer, sur internet, à une "chaîne de photos", en s'inspirant chaque fois d'un détail d'une image précédente. La présidente du jury Media, Laura Desmond, pdg de Starcom MediaVest Group, a salué la "parfaite utilisation du média social" représentée par cette initiative.

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