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Sid Lee obtiendrait le budget "Sport Performance" d'Adidas

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Adidas confierait à l'agence montréalaise Sid Lee le budget de "Sport performance", qui représente presque 75% de son chiffre d'affaires, selon le site français Stratégies. "Actuellement, l'agence 180, filiale du groupe TBWA, le détient; en France, TBWA Paris est responsable des déclinaisons. En 2008, Sid Lee avait remporté le budget Adidas Originals face à 180", rapporte Stratégies dans un article paru hier et relayé sur le compte Twitter d'Infopresse.

"Sport performance" regroupe tous les sports de la marque (soccer, tennis, rugby, handball, etc.). Joint hier, Jean-François Bouchard, associé et président de Sid Lee, a indiqué qu'en ce qui concerne Adidas, l'annonceur tient à être le seul à communiquer l'information.

Sid Lee est devenue en juin 2008 l'agence de référence d'Adidas Originals, pour lequel elle devait développer une plateforme mondiale. À ce moment, l'agence travaillait toutefois depuis deux ans avec Adidas. Parmi ses réalisations, on note le lancement de la campagne pour la nouvelle collection d'Adidas Originals denim par Diesel. L'agence a également créé le concept du magasin-phare lancé à New York et à Berlin, en plus de diffuser dans le monde entier la campagne "Celebrate Originality" pour le 60e anniversaire d'Adidas. Cette plateforme, conçue à la fin de 2008, a d'ailleurs été récompensée au concours Créa en 2009 et au récent concours Boomerang. Cette année, Sid Lee a réalisé une campagne pour Adidas Originals et sa collection Star Wars 2010, puis a lancé, en mars dernier, le deuxième volet de "Celebrate Originality", transformant le "House Party" en "Street Party".

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