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Le K, c'est tellement 2005

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Le studio Écorce a célébré ses cinq ans en remplaçant son "K" par un "C". "Nous avons profité de cette étape importante pour faire une introspection, explique le studio. Un constat troublant en est ressorti: notre K avait mal vieilli. Il était même complètement «out»".

Pour souligner le remplacement de la lettre, des vidéos autodérisoires ont été mises en ligne. Des invitations à des échanges de "lettres" ont également été lancées sur Twitter afin de faire mousser la campagne.

Écorce en a aussi profité pour revoir son identité visuelle et son site web. Un nouveau logo violet, composé uniquement de lettres minuscules, a été conçu afin de mieux représenter la nature conviviale de l'atelier. La typographie, Chaco italique, a été choisie "pour ses courbes rondes et sympathiques". Et l'équipe a rédigé des textes ludiques pour le dos des cartes professionnelles.

La nouvelle identité de l'atelier créatif ne représente pas un changement de cap radical, mais se veut plutôt une manière d'aller plus loin dans sa vision de "l'écorce".

"Pour nous, l'écorce représente l'enveloppe extérieure de toute chose, c'est l'image qu'on communique, explique Karl-Frédéric Anctil, directeur de création. Nous l'avons illustrée en misant sur un éventail de reliefs et de textures. Les pages du site web ont d'ailleurs été conçues en suivant cette idée: elles arborent toutes une texture différente: écailles de poisson, fourrure, montage de papier découpé, etc. Les cartes professionnelles ont aussi été embossées afin de soutenir cette notion de relief."

Une visite surprise de Florence K. from Écorce atelier créatif on Vimeo.

Ekorce implore la miséricorde de l'Église. from Écorce atelier créatif on Vimeo.

La finale from Écorce atelier créatif on Vimeo.

Campagne
Stratégie: Marie-Eve Leclerc Dion, Véronique Desrosiers
Identité visuelle
Direction de création et design graphique: Karl-Frédéric Anctil
Design web: Julie Poulin
Design graphique: Philippe Gauthier
Direction technique: François Simard
Vidéos
Réalisation: Catherine Therrien
Montage: Louis Asselin, Catherine Therrien
Scénario: Yan Binsse, Étienne Fournier, Catherine Therrien
Direction photo: François L. Delagrave, Mathieu Waddell
Son: Christian Olsen
Musique: Misteur Valaire
Productrice: Marie-Eve Leclerc Dion

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