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Arnaud Granata: "Le Festival du cinéma de Cannes, royaume des commandites intelligentes"

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À l'occasion du récent Festival international du film de Cannes, Arnaud Granata, directeur des contenus des Éditions Infopresse, présente sur son blogue des exemples "d'exploitation intelligente" de marques lors de cette célébration du septième art.

Notamment, il y présente le cas de L'Oréal qui, en plus d'assurer une "présence soutenue sur les communications officielles du festival", agit à titre de "maquilleur officiel" et compte plusieurs de ses dames sur le tapis rouge. Nespresso serait également très présente, alors que la marque de café "a construit un café à l'intérieur même du Palais des festivals, véritable espace d'échange entre cinéphiles, journalistes et professionnels du grand écran".

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