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La SAAQ et les parents contre la drogue au volant

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La Société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) a lancé hier une campagne, conçue par Amalgame, qui cible pour la première fois les jeunes conducteurs et leurs parents.

Les messages font appel à la "conduite automobile responsable" sans alcool ni drogue. Ils reposent sur la relation enfant-parent et invitent ces derniers à se rendre sur le site Faitespartiedessolutions.com, sur lequel ils trouvent des ressources et des conseils pour aborder le sujet. "Les parents ont une place importante dans une stratégie intégrée de sécurité routière", explique Daniel Careau directeur-conseil de l'agence. Par leur attitude et par le contrat moral, leur intervention auprès des jeunes peut s'avérer déterminante."

Diffusée à la télé, en français, et à la radio, en anglais, l'opération sera en ondes jusqu'au 27 juin.

De plus, la SAAQ fera, du 4 juin au 2 juillet, une tournée québécoise sur le thème "La vitesse, il y a un prix à payer". Parmi les activités offertes par la caravane, les jeunes pourront monter à bord d'un véhicule accidenté et revivre les événements. La SAAQ avait par le passé conçu diverses initiatives ciblant les jeunes, la plupart axées sur des publicités-chocs, dont la plus récente remonte à 2005.

Annonceur: Société de l'assurance automobile du Québec - Luce Marineau, Patrice Letendre
Agence: Amalgame
Planification stratégique: Jean Rouleau
Conception et direction de création: Robin Brisson
Planification médias: Marielle Ruelland
Direction-conseil: Daniel Careau
Production et réalisation télé: Jet Films - Michel Fortin, Alexis Durand-Brault
Conception sonore télé: Audio Z
Conception-rédaction radio: Mériane Labrie
Conception sonore radio: Studio Expression
Direction artistique et production web: Stéphanie Morneau
Programmation web: Maveric communications - Stéphane Côté

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