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Condos... nouveau genre

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Après un volet teaser de deux semaines, Zig a lancé une offensive pour le Center for Addiction and Mental Health, à Toronto, afin de faire connaître son nouvel hôpital et de récolter des fonds. En effet, le centre développe un établissement de santé nouveau genre au 1001 Queen West.

L'approche de la campagne, qui est une métaphore sur la transformation d'une vieille institution en une communauté de santé moderne, réutilise les principes de la publicité immobilière en présentant l'hôpital comme un nouvel édifice à condominiums. La signature est "Toronto's most life-changing address".

L'opération comprend trois volets: publicitaire, numérique et relations publiques.

Les messages teasers ont notamment été déclinés en affichage et à la radio. Ils invitent les gens à visiter le site Camhtransforminglives.ca, conçu par Henderson Bas. De plus, un "condo-modèle" a été installé à l'adresse du futur centre. Il permet aux gens de vivre une expérience concrète des soins qui y seront offerts et de contribuer financièrement.

L'offensive, qui se poursuit jusqu'à la fin de mai, est aussi déployée dans les journaux.

Annonceur: Center for Addiction and Mental Health
Agence: Zig (Toronto)
Web: Henderson Bas

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