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L'Aubainerie en défilé

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LXB a conçu une nouvelle image de marque ainsi qu'une plateforme publicitaire pour L'Aubainerie.

"L'Aubainerie arrive à un point de son histoire où elle assume pleinement sa position de chef de file, explique Robert Senécal, directeur de la planification et du développement de LXB. Il nous fallait donc élaborer une plateforme de communication qui reflète cette réalité."

Sous la ligne "Trouvez. Portez. Rayonnez.", le branding a été revu à fond. "Nous voulions une image plus «fashion», explique Mélanie Dubé, superviseure de comptes principale de LXB. Donc, nous avons changé les couleurs, adaptables en fonction de l'application. Le logo, lui, est maintenant à la verticale, sans encadré, avec l'adresse web insérée à l'intérieur. Puis, nous avons créé une rosette formée de petites bulles."

L'agence a de plus développé une signature sonore, une nouvelle grille graphique pour rajeunir la circulaire et une émission télé de 15 minutes à Illico. Avec la collaboration du designer Jean Airoldi et de l'animateur Herby Moreau, "Pleins feux sur la mode" fait le point sur les collections printemps-été de L'Aubainerie et les tendances de l'heure. Les capsules reprennent des segments d'un défilé organisé par la chaîne de magasins, qui a eu lieu le 4 février.

L'opération poursuit un virage amorcé avec la mise en ligne du nouveau site web en janvier dernier. Elle est soutenue par des messages télé et de la publicité au lieu de vente. "Nos franchisés entrevoient avec fierté et optimisme les retombées de l'actuelle campagne!, explique Catherine Venne, directrice, ventes et marketing, de L'Aubainerie. Cette nouvelle image est le tremplin que nous voulions."

Annonceur: L'Aubainerie - Catherine Venne, Annie Daigneault, Sarah-Maude Dalcourt
Agence: LXB
Équipe: Robert Sénécal, Mélanie Dubé, Mélanie McCann, Pier Lalonde, Sébastien Jurkovich
Production: TVAccès - Alexandra Pagé, Audrey Desmeules
Réalisation: Jack Hackel
Direction photo: Jean-Pierre Gauthier
Montage: Momentum
Photographie: Jimmy Hamelin

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