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Un nouveau May West plus salé

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Les gâteaux May West de Saputo affichent une nouvelle identité sexy signée Pigeon branding + design.

Le May West serait né dans les années 40 dans une boulangerie de Québec rachetée par Vachon. "La stratégie consiste à donner une réelle personnalité au gâteau avec un clin d'oeil à l'héritage de la marque", explique Olivier Chevillot, directeur de la création du studio.

L'illustration du nouvel emballage, une huile sur toile au style rétro, a été réalisée par Alain Massicotte.

"En associant le nom à l'image d'une pin-up des années 40, l'idée est de raconter une histoire et de faire sourire, ajoute Olivier Chevillot. Un May West, c'est un moment de plaisir gourmand et accessible."

L'image du May West n'avait pas évolué depuis plus de sept ans. Elle a été revue dans le cadre d'un exercice de repositionnement global des produits de Vachon, qui présente désormais une gamme plus étendue d'aliments, incluant des "cupcakes".

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