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Arnaud Granata: "À quoi sert le marketing culturel?"

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Arnaud Granata, directeur des contenus des Éditions Infopresse, s'interroge, dans son récent billet, sur la réticence qu'entretiennent certains acteurs du milieu culturel face au marketing. Il présente aussi quelques tendances de communication dans la mise en marché de produits culturels et le rôle qu'elles jouent dans leur succès.

Ainsi, à la suite de la récente Journée-conférences Infopresse sur le marketing culturel, il fournit plusieurs exemples mondiaux d'organismes, dont le MoMA et l'Office National du film, qui ont su renouveler leur approche et utiliser de nouvelles plateformes interactives. "L'industrie culturelle n'échappant pas à la fragmentation des auditoires", le marketing se veut essentiel à une époque où l'offre est plus grande que la demande.

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