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L'accent est mis dans The Gazette

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Bleublancrouge joue sur la prononciation des anglophones montréalais dans sa campagne pour annoncer le dossier "Accent on Montréal", publié dans The Gazette ce samedi.

Le numéro expliquera pourquoi les différentes communautés gardent leur accent d'origine plus longtemps que n'importe quels autres groupes anglophones en Amérique du Nord. "Les séries spéciales sont la pierre angulaire d'une stratégie qui vise à nous positionner comme un média de choix pour les anglophones montréalais", explique Bernard Asselin, vice-président, marketing, ventes et services aux lecteurs, de The Gazette.

Les pièces de l'opération ont été conçues sous la plateforme "Words matter", reprenant entre autres sa musique. À la radio, le message exprime la difficulté des anglophones à dire "Longueuil", alors que les imprimés utilisent un schéma de type "médical" pour montrer que la prononciation des mots varie en fonction des quartiers de la ville, donc des origines.

Annonceur: The Gazette - Bernard Asselin
Agence: Bleublancrouge
Services-conseils: Francis Armstrong, Ève-Marie Boutet
Direction de création: Gaëtan Namouric
Équipe de création: Cyril Drouot, Andrew Morgan
Médias: BBR Média - Olivier Poissant
Production d'agence: Normand Vaillancourt
Studio: Audio Z
Production imprimée: Police

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