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Les Canadiens aiment encore leurs journaux

"Les Canadiens aiment leurs journaux", par NADbank.

La dernière édition de NADbank cible, publiée par NADbank, révèle que 77% des adultes canadiens lisent au moins un quotidien en format papier ou en ligne.

De 1998 à 2008, la portée des éditions papier a toutefois considérablement diminué pour tous les groupes d'âge. La portée des 30-39 ans est celle qui a le plus baissé, soit de 14 points de pourcentage, passant de 82% en 1998 à 68% en 2008. Par contre, lorsqu'on inclut les éditions en ligne, cette portée est de 74% en 2008. Les 18-19 ans et les 20-29 ans sont aussi deux groupes où la portée des éditions imprimées a chuté, soit de 11 points de pourcentage.

Quant aux personnes plus âgées, elles ont développé l'habitude de lire les journaux en format papier lorsqu'elles étaient jeunes et continuent de le faire. Cela explique l'écart de cinq points de pourcentage de 1998 (81%) à 2008 (76%). En comptant les versions en ligne, cette écart tombe à quatre point de pourcentage.

Les formats ont également changé. En 1998, les grands formats récoltaient un lectorat hebdomadaire de 62%. En 2008, il atteignait 49%. Les 60 ans et plus sont ceux qui lisent le plus les grands formats. À titre d'exemple, les lecteurs de 60 ans et plus composaient 21% du lectorat en 1998. Dix ans plus tard, ce chiffre a grimpé à 25%. En 2008, les 60 ans et plus forment la plus grande partie des lecteurs de grands formats, contrairement à 1998, où les 40-49 ans composaient ce groupe.

Les formats tabloïds se sont, pour leur part, maintenus lorsqu'on inclut les quotidiens gratuits. En 1998, le lectorat hebdomadaire des formats tabloïds était de 44%. En 2008, il était de 34%, 46% en incluant les titres gratuits. Les 40 ans et moins constituent le plus grande partie des lecteurs de formats tabloïds, avec 41%.

Du côté des formats en ligne, les 40 ans et moins forment également la plus grande partie du lectorat, à 50%.

Le document "Les Canadiens aiment leurs journaux" de NADbank est disponible en format PDF.

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