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Stéphanie Kennan: "Le marketing d'embuscade, un pari risqué"

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Stéphanie Kennan aborde dans son dernier billet le marketing d'embuscade et les risques parfois liés à cette stratégie.

Elle y traite entre autres de la Banque Scotia, qui a dû retirer un site web d'une campagne qui "semait la confusion quant à son statut de commanditaire des Jeux de Vancouver", mais également de la marque américaine Weatherproof. Selon la spécialiste, même si l'entreprise avait utilisé sans consentement l'image de Barack Obama pour la promotion de ses produits, celle-ci a fait preuve d'audace.

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