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Fabriqué en Chine... avec le monde

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Après plusieurs scandales concernant des produits fabriqués en Chine, le gouvernement chinois a mené une campagne visant à redorer l'image de ses produits exportés.

"Made in China, made with the world" a donc été le thème d'une offensive élaborée par DDB Guoan, la division asiatique du groupe DDB. L'agence souhaitait montrer que les produits chinois n'étaient pas que chinois, puisqu'ils sont souvent conçus en partenariat avec d'autres pays.

Deux messages de 30 secondes ont été mis en ondes aux États-Unis, en Europe et en Asie. On peut entre autres y voir une jeune fille tenant un lecteur de MP3 sur lequel est écrit "Made in China with software from Silicon Valley", ainsi qu'un joggeur laçant ses chaussures portant l'étiquette "Made in China with American sports technology".

La campagne, qui vient de prendre fin, a été diffusée pendant six semaines.

Annonceurs: Ministère du Commerce chinois, China Advertising Association of Commerce, China Chamber of Commerce for Import and Export of Machinery and Electronic Products, China Chamber of Commerce for Import and Export of Light Industrial Products and Arts-Crafts et China Chamber of Commerce for Import and Export of Textiles
Agence: DDB Guoan

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