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Molson Ex célèbre la passion

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Après "les vrais", Molson Ex salue les passionnés dans sa première campagne conçue par Draftfcb Montréal et concentrée autour du hockey.

"Le hockey rejoint bien du monde, explique Louis-Hugo Marchand, chef de groupe, création, de Draftfcb. Mais si une chose unit tous ces gens, c'est la passion. Les messages démontrent que Molson Export est une bière qui admire la passion, peu importe comment." 

À la télé, quatre messages de 15 secondes présentent des personnes célébrant la frénésie de notre sport national. "Nous avons choisi plusieurs types d'individus pour proposer une représentation plus juste de notre clientèle, indique Louis-Hugo Marchand. Ce n'était pas nécessairement une question d'aller hors des conventions ou de se défaire d'une image. Molson Export est une bière qui va au-delà du 18-24 typique et qui rejoint les plus jeunes comme les plus vieux, les gens de professions libérales autant que ceux qui pratiquent des métiers, les hommes et les femmes. Comme le hockey d'ailleurs."

Dans le même élan, l'agence a signé des messages radio sur les ondes de CKAC et de CJAD. 

Enfin, la promotion "Onycroit.ca", lancée en novembre et qui se déroule sur le web, soutient l'opération.

"Ces nouvelles publicités sont une évolution de ce que nous avons entrepris depuis le début de la saison de hockey avec la campagne d'affichage au Centre Bell et les messages télévisés rendant hommage à la tradition de brassage de Molson Export ", conclut Gayle Padvaiskas, directrice de marque.

Annonceur: Molson Coors - Gayle Padvaiskas, Denis Ferlatte, Marie-Hélène Le Goff, Jessica Lukian, Bruno Ledoux
Agence: Draftfcb
Service-conseil: Marie-Josée Tessier, Axelle Nau, Marie-France Robitaille
Conception-rédaction: Louis-Hugo Marchand, Michel Van Houtte
Direction artistique: Donald Samson
Rédaction anglaise (radio): Dominique Bulmer
Production électronique: Marie-France Cusson
Maison de production: Jet Films
Réalisation: Mélanie Charbonneau
Direction photo: Simon Villeneuve
Casting (télé): Murielle Laferrière
Production: Michel Boily, Marie-Pierre Tétreault
Postproduction: Post-Moderne, Fly Studio
Son: Audio Z - Martin Rouillard
Médias: St-Jacques Vallée The Mediaedge - Dominique Verdon, Denise Vallée

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