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Tout ce que l'Alzheimer efface...

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Dans une campagne de notoriété pour la Société Alzheimer de Montréal, Cossette utilise un nouveau procédé d'affichage afin de mettre à l'épreuve la mémoire collective des Montréalais.

L'opération, déployée uniquement sur des panneaux dans l'île de Montréal, consiste à faire disparaître graduellement la Biosphère, symbole bien connu d'Expo 67. L'agence a utilisé une encre photosensible pour donner l'effet voulu à l'image de l'ancien pavillon. Plus celui-ci est exposé à la lumière, plus il s'efface et devient presque invisible. La ligne "Pour ne pas oublier" et l'annonceur s'ajoutent ensuite pour compléter la création. "Il a fallu chercher pendant plusieurs semaines pour trouver le bon produit et réaliser une multitude de tests", explique l'agence.

Direction de création: Patrick Beauduin
Rédaction: Élyse Noël de Tilly
Direction artistique: Anik Ouellet
Service-conseil: Marie Laviolette, Nadine Jazouli
Médias: Annick Grondin - Cossette Québec
Impression: Conceptek - Pascal Urbano
Annonceur: Société Alzheimer de Montréal - Gérald Hubert, Jocelyne Évraire, Amélie Giguère

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