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Touché!PHD: "Les jeunes sont tolérants à l'égard de la publicité"

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Sur son blogue, l'agence Touché!PHD revient brièvement sur une récente étude de Jean-Sébastien Marcoux, ethnographe et professeur à HEC Montréal, dressant le portrait des jeunes consommateurs.

L'enquête "Saisir les jeunes: Portait de consommateurs en puissance" a été réalisée par des chercheurs mandatés par NewAd. Touché!PHD en relate les principaux aspects, notamment "Consommateurs en puissance", "Adeptes d'egocasting", "Besoin de contrôle" et "Internet grand gagnant".

La recherche conclut que les jeunes sont "tolérants à l'égard de la publicité" et qu'ils la considèrent comme "légitime, voire nécessaire". Néanmoins, la publicité doit "préserver leur sentiment de contrôle, d'autonomie et de liberté de consommation".

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La conférence présentée à l'équipe de Touché!PHD sera rediffusée sur le site de NewAd le jeudi 5 novembre à 15h.

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