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Un effet papillon signé Telus dans l'est du Québec

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Pour lancer le service internet haute vitesse extrême de Telus dans l'est du Québec, le bureau montréalais de Taxi a créé une offensive mettant en vedette Monsieur Létourneau, un fictif éleveur de la région ayant perdu ses précieux papillons. 

Quatre faux reportages ont été tournés à Rimouski avec un journaliste qui suivait les péripéties de l'éleveur. Les capsules ont été diffusées quatre jours d'affilée après les manchettes du bulletin de nouvelles afin de créer un momentum jusqu'au lancement de la campagne. Lors de la dernière journée, un reportage bidon de 60 secondes a été présenté, combinant la conclusion de l'histoire et le début de l'offensive.

Un site internet, une annonce sur Kijiji et dans les journaux locaux, en plus d'affiches sur les poteaux téléphoniques ont été conçus. Un numéro de téléphone permettait même de laisser des messages à M. Létourneau. De vrais gens ont d'ailleurs mordus à l'hameçon et ont laissé des messages sur la boîte vocale.

Annonceur: Telus - Anne-Marie LaBerge, Tee Tran, Catherine Patry, Frédérick Ranger
Agence: Taxi 
Service-conseil: Marie-Hélène Rivard, Caroline Duhamel, Ariane-Andrée Beaudet
Direction de création: Alexandre Gadoua
Conception-rédaction: Simon Gouache, Alexandre Gadoua
Direction artistique: Rémi Paquet, Sylvain Allaire
Studio et retouches photographiques: Éric Lefebvre, Frédéric Simard
Production d'agence: Sophie Carrières, Mélanie LeQuellec, Andrea Schumeth
Réalisation: Étienne Tallard
Production: La Fabrique d'Images - Lisandre Martin
Animation 3D: Fly Studio
Studio de son: La Majeure
Intégration web: Taxi (Toronto), Digital Influence
Stratégie médias: Média Experts

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