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Les ingénieurs jettent la serviette devant la Golf

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Message "teaser"

Pour lancer la sixième génération de la Golf, Palm + Havas a conçu une campagne nationale qui met de l'avant des ingénieurs automobiles concurrents renonçant à leur carrière, déçus de ne pas atteindre les standards de la voiture.

L'opération a commencé par un "teaser" diffusé en français et en anglais sur YouTube. La vidéo présentait Enzo, Nigel et Yuri, trois ingénieurs complètement démoralisés en apprenant que le modèle allemand avait remporté le titre de "Voiture mondiale de 2009".

Une deuxième vague de messages, cette fois à la télé, montre les trois mêmes personnages dans leur nouvelle vie, loin du secteur automobile. Toutefois, ces derniers se rendent bien compte que peu importe leur nouvelle orientation, l'une des versions du véhicule va toujours passer à proximité. Les exécutions se terminent par "La nouvelle Golf monte la barre. Encore."

Un microsite internet soutient la plateforme. Le Lanouvellegolf.ca présente de nouveaux ingénieurs qui s'ajoutent aux trois autres, en plus de l'évolution du modèle, de 1974 à 2009. Des bannières et des présences sur les réseaux sociaux complètent le volet web.

Des publicités dans les magazines et à la radio ainsi que des panneaux d'affichage s'ajoutent aux trois messages présentement en ondes.

Annonceur: Volkswagen
Agence: Palm + Havas
Direction de création: Pascal De Decker
Conception-rédaction: Stuart Macmillan
Direction artistique: Tony Hird
Planification stratégique: Aurélie Dehling
Production d'agence: Marielle Mougeot
Maison de production: Films Traffik
Réalisation: Matthieu Mantovani
Direction photo: André Chemetoff
Production: Michel David
Postproduction: Vision Globale
Musique: Studio Apollo
Sonorisation: Sonart
Production web: Marie-Claire Garneau
Production imprimée: Suzanne Mainville, Gabrielle Lamarche
Service-conseil: Marie-Ève Lévesque, Marjolaine Durand

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