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Le Musée des beaux-arts du Canada fait parler Gabor Szilasi

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Kaboom-LXB élabore une offensive web pour promouvoir la rétrospective des oeuvres du photographe canadien Gabor Szilasi au Musée des beaux-arts du Canada. L'agence a opté pour internet comme média principal afin d'atteindre l'auditoire éclaté et hétéroclite de la photographie.

Le concept créatif de la campagne repose sur l'artiste lui-même. LXB a en effet laissé toute la place à Gabor Szilasi au lieu de promouvoir directement l'exposition. "L'idée maîtresse est d'inciter les gens à découvrir la photographie comme un art et cet homme comme l'un de ses grands virtuoses, explique Pier Lalonde, directeur principal de création de LXB.

En tout, 14 capsules conçus sous le thème "L'éloquence du quotidien" font découvrir l'homme. Elles se retrouvent dans les sections vidéo de sites comme Canoë et Cyberpresse ainsi que sur la section spéciale du musée. Les vidéos sont aussi présentes sur la page Facebook de l'institution et sur des médias sociaux, dont YouTube. Une variété de bannières et de "big box" sur différents portails complètent ainsi le volet web.

L'opération, pour cette exposition présentée jusqu'au 17 janvier 2010, comprend également des exécutions dans les journaux.

Annonceur: Musée des beaux-arts du Canada - Scott Patterson, Louise Leblanc, Claire Schofield, Joanne Charette
Agence: Kaboom-LXB
Service-conseil: Stéphanie Bourgeois, Manon Deschênes, Mélanie Brouard
Stratégie médias: Steven St-Pierre, Gabriel Pelland, France Lafontaine
Direction de création: Pier Lalonde
Équipe de création vidéo: Pier Lalonde, Sébastien Jurkovich
Création imprimée et web: Katleen Allen, Mélanie Gendron, Rémi Allen
Maison de production: Saga Films
Réalisation: Samuel Matteau
Production: Vincent Routhier

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