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R/GA: "Les agences doivent se restructurer autour du 2.0"

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Dans le cadre de l'Advertising Week, qui se déroulait récemment à New York, Bob Greenberg et Barry Wacksman de R/GA partagent leur vision de l'avenir des communications.

Sur le blogue de BBH Labs, Ben Malbon commente une conférence vidéo, déposée sur YouTube, de Bob Greenberg, chef de la direction et de la création, ainsi que de Barry Wacksman, responsable de la croissance entreprise de R/GA. Ils y expliquent que "l'impact simultané des nouvelles technologies et de la crise économique a créé un précédent qui fera en sorte qu'aucune agence ne peut aujourd'hui fonctionner comme auparavant". De plus, ils illustrent les différences entre une campagne, comme Whoppers Sacrifice, et une plateforme, comme Nike plus, laquelle soutient à long terme des utilisateurs par des opérations telles que Head2head et Men vs Women.

Selon eux, le nouveau consommateur de l'ère du 2.0 ne doit pas constituer un élément avec lequel les agences doivent apprendre à jouer, mais plutôt un élément autour duquel elles devraient se restructurer.

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