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Metro: sept jours sur sept

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Cossette et Metro ont lancé hier, lors du gala des Gémeaux, une campagne qui exprime la relation de proximité entre les épiciers de la chaîne et les Québécois. Signée "On vous connaît comme personne", elle met l'accent sur ce que les Québécois mangent, ce dont ils parlent à table et comment la bannière les aide à concilier les repas familiaux avec leurs réalités quotidiennes.

L'agence a conçu huit messages télé. Mise à part le premier, qui lançait l'offensive, les sept autres exécutions sont des mini-épisodes de 30 secondes. Ces derniers présentent, avec une pointe d'humour, le vécu d'une famille de cinq personnes, dont trois enfants, à l'heure des repas. Chaque épisode propose un plat en fonction du jour de la semaine, comme "un mardi hockey et pizza Irresistibles" et "un 'enfin!' vendredi poulet express".

Le concept est aussi décliné sur des panneaux extérieurs numériques sur lesquels le visuel est changé quotidiennement depuis le 14 septembre, jusqu'au 4 octobre.

Des publicités au lieu de vente ont également été conçues. Elles sont divisées dans les magasins en thématiques. Par exemple, près des rayons cafés, thés et tisanes, il est possible de lire "Recevoir comme personne".

"Cette campagne est engageante et inspirée", explique Marc Giroux, vice-président, marketing, de Metro. Elle reflète notre proximité avec les familles québécoises et notre compréhension de leur quotidien, depuis plus de 60 ans."

Annonceur: Metro - Marc Giroux, Viviane Colpron, Sophie Gadbois, Annie Bouchard
Agence: Cossette Communication-Marketing
Direction de groupe, création: Antoine Bécotte
Équipe de création: Anne-Claude Chénier, David Lamarche
Design: Caroline Blanchette, Richard Bélanger
Planification stratégique et service-conseil: François Canuel, Karine Huard
Planification médias Sébastien Houle, Geneviève Marchand
Production d'agence: Nycole Lemonde
Maison de production: La Fabrique d'images
Réalisation: Jean-François Asselin
Musique: Mathieu Vanasse
Studio de son: Sonart

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