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Nouveau porte-parole pour GM

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General Motors a lancé en Amérique du Nord une offensive de repositionnement qui met de l'avant son nouveau président, Edward Whitacre.

Ce dernier, qui reconnaît avoir eu des doutes lors de son entrée en poste, promeut le programme "60-day satisfaction guarantee", qui permet aux consommateurs de retourner leur voiture dans les deux mois qui suivent l'achat s'ils n'en sont pas satisfaits à 100%. Le PDG termine le message en invitant les gens à comparer la marque à la concurrence et en disant "May the best car wins".

Le message télé, signé McCann Erickson Détroit, sera adapté au Canada anglais par MacLaren McCann Toronto. Bob Garfield, chroniqueur publicitaire et auteur du livre "The Chaos Scenario", le commente d'ailleurs dans sa chronique sur Advertising Age.

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