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Bud Light prend la défense des Torontois

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Labatt, par l'intermédiaire de sa marque Bud Light, prend la défense des Torontois et répond aux panneaux d'affichage de Coors Light qui les qualifiaient de personnes froides.

Dans le cadre de sa campagne estivale "Plus froide que...", réalisée par DraftFCB, Coors Light avait posé des panneaux en Colombie-Britannique sur lesquels étaient inscrits "Plus froide que la plupart des Torontois" (Colder Than Most People From Toronto). L'opération se voulait un clin d'oeil à la rivalité entre les provinces de l'ouest et de l'est du Canada. Mais à la suite de plaintes de consommateurs, l'annonceur a retiré ses panneaux.

Réalisée par Grip Limited, la pub de Bud Light reprend les codes graphiques de Coors Light et signe "Les Torontois ne sont pas froids. Du moins, pas en août" (Torontonians aren't cold. Not in August, anyway). L'exécution, déployée au centre-ville de Toronto, vise à mettre de l'avant la personnalité légère et humoristique de la marque.

Annonceur: Brasserie Labatt - Bud Light
Agence: Grip Limited (Toronto)

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