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La panthère a pris d'assaut les ondes

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NRJ a dévoilé le contenu de sa campagne télé hier soir lors de son lancement officiel, auquel plus de 1000 personnes ont assisté. En ondes depuis 5h30 hier matin, NRJ, qui remplace le défunt réseau Énergie, présente la même programmation ainsi que la même marque sonore, mais une image de marque différente (voir l'article).

"Conserver la même identité sonore ne déstabilise pas les auditeurs. Ils se reconnaissent encore dans ce qu'ils entendent", explique Chloé Boissonnault, directrice, communication-marketing, marché de Montréal, d'Astral Media Radio, toujours propriétaire du réseau.

En juillet dernier, Astral a annoncé avoir conclu une entente avec le réseau de radio international NRJ. Elle lui permet notamment d'échanger du contenu exclusif, d'avoir accès à des événements d'envergure internationale et d'aller chercher des idées de promotions. "C'est rafraîchissant comme changement. Cela nous aide à innover et à évoluer avec les auditeurs", ajoute Chloé Boissonnault.

Le message télé a été développé par l'agence française View et adapté avec des animateurs d'ici. Les autres volets de la campagne, conçus par Tank (voir l'article), visent à faire connaître la nouvelle image de marque du réseau. Ils se déclinent en affichage, en imprimés, sur le web et à la radio.

Annonceur: Astral Media Radio
Agence: View (France)
Son: Studio Peak

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