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Emmanuelle Garnaud-Gamache: "La locomotive de la com d'Uniqlo, c'est le web"

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Sur son blogue Idead, Emmanuelle Garnaud-Gamache s'intéresse à la stratégie de communication de la marque de prêt-à-porter Uniqlo.

Elle souligne l'aspect innovant de la communication d'une des nombreuses marques du Japonais Fast Retailing, axée sur le "buzz". Uniqlo propose, selon elle, une nouvelle façon de faire de la publicité en offrant des opérations événementielles et web marquantes. Par exemple, le lancement de son magasin à New York pour lequel des conteneurs disposés un peu partout dans la ville affichaient la phrase "Uniqlo is everywhere". Ou encore le site Uniqlo Jump, qui montre plusieurs centaines d'employés en train de sauter tout en présentant la collection.

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