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Jeff Goodby: ''Les créateurs doivent s'intéresser moins aux concours et plus aux consommateurs"

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Dans un article publié par Advertising Age, Jeff Goodby réagit à une tendance négative qu'il observe en création publicitaire.

Dans le texte "We are becoming irrelevant award-chasers", il regrette notamment que les créatifs cherchent d'abord  à impressionner leur collègues plutôt qu'à vendre. ''Le seul public visé, c'est nous'', écrit-il.

Pour lire l'intégralité du billet, cliquez ici. Afin de lire celui de Marie-Claude Ducas à ce sujet, cliquez ici.

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