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Plan B pour les Oups après les Ouiiiiii

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Laboratoires Paladin et Taxi Montréal ont lancé la plus récente campagne d'image pour la pilule du lendemain plan B.

L'offensive a pour objectif d'accroître la notoriété de plan B et de positionner le produit comme "sauveur du lendemain". "Pour réaliser notre mandat, nous avons orienté notre message sur un «insight» tout simple, souligne Stéphane Charier, vice-président et directeur de création de Taxi. Notre cible est déjà bien sensibilisée en matière de sexualité. Ces jeunes femmes connaissent déjà le contraceptif d'urgence, mais seulement 30% l'ont utilisé après un incident. Pour les faire réagir, on devait attirer l'attention sur le moment critique - l'accident contraceptif - en adoptant un ton qui les interpelle."

La stratégie médias comprend de l'affichage extérieur et électronique à Toronto, une vidéo 3D sur internet et des bannières interactives au Québec et au Canada anglais.

Une police de caractères originale en spermatozoïdes a aussi été créée par Taxi. Elle est téléchargeable sur une page du site de plan B.

Annonceur: Laboratoires Paladin - François Leblond, Mark Beaudet
Agence: Taxi
Direction de création exécutive: Stéphane Charier
Direction de création: Patrick Chaubet
Conception-rédaction: Linda Dawe
Direction artistique et design, typo: Stéphane Gaulin
Direction de compte: Pascale Demers
Service-conseil: Carole Nantel
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Valery Loranger
Médias: Média Experts
Planification médias: Randy Newman
Production interactive, agence: Andrea Schumeth
Animation et programmation: Laboratoire Créatif Five
Production sonore: Sonart
Production imprimée d'agence: Hélène Joannette
Illustrations et imagerie numérique: Denis Riverin
Polices de caractères (spermatozoïdes): Luc Villeneuve
3D (ovule): Topix
Photographie (pilules): Normand Robert
Infographie: Fred Simard
Impression: J7
Affichage: Zoom, NewAd

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