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L'ACA souhaite une rémunération des agences en fonction des résultats

L'Association canadienne des annonceurs (ACA) présente aujourd'hui à ses membres les résultats d'une étude qui ouvre la voie à l'implantation de la rémunération des agences de publicité en fonction des résultats obtenus (paiement basé sur les résultats, ou PBR). Avec ce rapport, l'ACA souhaite transmettre à ses membres les connaissances acquises dans d'autres industries et faciliter l'instauration du PBR.

"Les modes de rémunération traditionnels exacerbent les différences entre les agences et les clients, en liant la rémunération à l'augmentation des dépenses du client ou à l'accroissement du nombre d'heures passées à son service", dit Roger Sirard, vice-président de l'ACA. "Nous ne prétendons pas avoir ainsi le dernier mot sur la question. Notre étude se veut plutôt un point de départ."

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