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Geneviève Guay: Changer pour avancer

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Trois fois par mois, Infopresse propose des portraits de jeunes professionnels de l'industrie à surveiller: cette semaine, focus sur Geneviève Guay, 27 ans, directrice d'Isobar Québec.

À l'image du web, son média fétiche, Geneviève Guay évolue très rapidement. Peu après sa sortie de HEC Montréal, où elle a obtenu un baccalauréat en administration avec une concentration en marketing, elle est entrée chez Carat, comme chargée de projet. Quatre ans plus tard, elle occupe son poste actuel pour la filiale interactive d'Aegis Media créée en novembre 2007.

Passionnée par la mesurabilité du web, elle aime qu'une campagne soit vivante. "Elle doit changer de la présentation à l'annonceur à la mise en application. Le web, ce n'est pas un dossier qu'on peut classer." Ainsi, au fil de son expérience, elle a développé sa propre vision d'internet. "Je crois au web comme un média publicitaire, mais je préconise l'approche utilitaire. Le contenu doit occuper une place importante, même si l'annonceur doit sortir de sa zone de confort." C'est ce qu'elle a d'ailleurs accompli avec deux de ses plus anciens comptes, Rona et Desjardins.

De son aveu, elle ne pourrait pas quitter le web. "En plus, le «pitch» et le développement des affaires, j'ai ça dans le sang!" Par ailleurs, éduquer l'annonceur face au web et aux plateformes émergentes fait partie de ses priorités. "Je suis contente quand l'un d'eux m'appelle pour me souligner une erreur ou m'apporter une suggestion. Dans ces moments, je considère qu'il a vraiment bien appris!"

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