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SAAQ: Nouvelle campagne, nouvelle tonalité

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Amalgame et la Société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) lancent une campagne de sensibilisation sur la vitesse au volant en utilisant une approche plus rationnelle que pour les précédentes.

Si les publicités concernant la vitesse au volant jouaient davantage sur l'émotion, cette fois, le message est plus cartésien. Il établit un rapport entre l'accroissement du risque de subir un accident et la futilité de gagner à peine quelques minutes. En effet, l'opération démontre que pour un trajet de 15 km, dans une zone de 90 km/h, dépasser de 20 km/h la limite de vitesse permise présente six fois plus de risque d'avoir un accident, pour à peine deux minutes de moins.

"En communication sociale, il est important de changer les tons de la communication, explique Daniel Careau, vice-président, groupe-conseil, d'Amalgame. Nous avons donc mis de l'avant un argument qui fait davantage appel à la raison des gens, ce qui diffère de l'approche émotionnelle utilisée auparavant."

Le message télé est diffusé jusqu'au 24 mai. Une pub radio anglophone est aussi présentée dans la région de Montréal.

Annonceur: SAAQ - Diane Godbout, Patrice Letendre
Agence: Communauté Amalgame
Conception télé et direction de création: Robin Brisson
Conception radio: Mériane Labrie
Planification médias: Marielle Ruelland
Groupe-conseil: Daniel Careau
Maison de production: La Fabrique d'images
Production: Denis Martel
Réalisation: Jacques Fournier
Direction photo: Pierre Gill
Animation 3D: Buzz
Bande sonore télé: Audio Z
Enregistrement radio: Studio ExpressionJérôme Boiteau

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