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Zig donne naissance à X Connections

Andy Macaulay et Cathy Collier
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Andy Macaulay, président et directeur général de Zig de Toronto, et Cathy Collier, ancienne directrice du bureau torontois de Cossette Média, ont ouvert vendredi X Connections, un service de planification stratégique affilié à l'agence. Le bureau aura pour mandat de trouver des "insights" sur les consommateurs, afin de créer des liens entre eux et la marque. 

Selon les cofondateurs, X se distingue des agences de publicité habituelles par le fait qu'elle intervient au début de la relation avec le client et qu'il n'y a pas d'intermédiaire entre l'idée et la stratégie média. Les présidents soulignent aussi que la recherche et le développement investis dans les "insights" consommateurs constituent un élément différenciateur.

Si la firme se concentrera d'abord sur les clients de Zig, à long terme, elle vise à se doter de son propre carnet d'adresses indépendant de celui de sa firme-mère.

Ce nouveau service, qui vise à concrétiser la philosophie de l'entreprise "Ideas in their most powerful form", est détenu en majorité par Zig et en minorité par Cathy Collier.

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