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La nouvelle Sloche fait du jus de clowns et crée la polémique

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Bos a réalisé la campagne célébrant les 10 ans de Sloche, et, encore cette année, l'opération suscite de fortes réactions. Avant même la diffusion des premiers messages, en ondes lundi prochain, les vidéos mises en ligne sur le web ont déjà été qualifiées de "mauvais goût" par Jean-Luc Mongrain sur son blogue, où plusieurs commentaires abondent en ce sens.

"On s'attendait à ce que les gens pas visés par la campagne réagissent, expliquent Simon Beaudry et Martin Bernier, directeur artistique et concepteur-rédacteur. On s'inspire de l'univers des jeunes, de ce qu'ils écoutent comme musique et regardent comme films. Après tout, c'est un produit qui leur est destiné."

La plateforme a été lancée en avril dernier par des vidéos "teasers" diffusées sur des écrans dans les succursales de Couche-Tard et sur YouTube, et mettant en vedette des clowns se faisant "apprêter" afin de servir de jus de Sloche. Le concept a ensuite été décliné en affichage dans les lieux de vente. "Nous trouvions que l'image du clown, et l'aura qui s'en dégage, était appropriée pour l'occasion. Il ne restait qu'à «servir» le tout avec l'humour de Sloche. C'est la raison pour laquelle les clowns sont faits de confettis, au lieu de sang, et sont heureux de se faire transformer."

Point d'ancrage de la campagne, le site internet a été complètement revu et adapté par l'agence. En plus d'héberger les vidéos, le portail présente une rétrospective de la dernière décennie publicitaire de la marque. Des messages télé abrégés seront également diffusés sur "Le Détour de Télétoon", partenaire officiel de l'opération.

Une deuxième phase, dévoilant les secrets de fabrication de la Sloche, est prévue pour le 25 mai.

Annonceur: Alimentation Couche-Tard - Jacinthe Harnois, Gabriella Russo
Agence: Bos
Direction de création: Roger Gariépy, Hugo Léger
Création: Simon Beaudry, Martin Bernier, Cameron Wilson, Loic Moreau
Stratégie web: Laurent-Thomas Gobeil, Frédéric Bruniquel, Jocelyn Leroy, Anne-Laure Rique
Service à la clientèle: Ysabel Rodriguez, Nathalie Mercier, Joanie Couillard, Édith Cayer
Photographie: Alain Desjean
Infographie: Graphiques M&H - Jacques Charbonneau, Marc Denault, Claude Lafrance
Production électronique: Jet Films - Martin Henri, Marie-Pierre Tétreault
Réalisation: Louis-Philippe Éno
Réalisation des teasers: Mathieu Charland
Postproduction: Julien Demers-Arsenault
Programmation: Mammouth Interactif - Christian Ayotte
Direction photo: Mathieu Laverdière
Direction artistique: Sylvain Dion
Costumes: Patricia McNeil
Maquillage et effets spéciaux: Olivier Xavier
Son: La Majeure - Mathieu Morin
Musique: Apollo - Micheal Mooney
Direction de production: Ménaic Raoul
Média: Viseum - Audrey Sylvestre
Relations de presse: Denise Deveau, Julie Gagnon, Isabelle Fafard

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