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Un nouveau point fort pour Kia

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Publicis lance une campagne pancanadienne pour la Kia Forte, qui s'inspire du nom de la nouvelle berline. "Nous avons repris le nom du véhicule de manière à capter l'attention des consommateurs et susciter leur intérêt", explique Duncan Bruce, associé directeur général, vice-président exécutif et directeur de la création du bureau torontois de Publicis.

L'offensive "Ce n'est pas votre point fort?" comprend trois messages télévisuels de 15 secondes présentant des situations où la voiture est le seul "point fort" des personnages.

Outre la télé, l'opération comprend de la publicité imprimée et aux points de vente, ainsi qu'un panneau à Montréal. Côté interactif, des bannières ont été conçues et des créations "spéciales" d'une journée sont prévues sur les portails Yahoo! et Sympatico en mai. Le tout vise à générer de l'achalandage sur le microsite.

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