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Koodo s'adresse aux "contrat-phobes"

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Taxi dévoile sa deuxième campagne nationale pour Koodo Mobile, un an après avoir lancé la "mobilité minceur".

"Être rafraîchissant constitue l'un des piliers de la marque. Nous essayons donc toujours de mettre sur le marché quelque chose de nouveau et d'unique, explique Jennifer Robertson, directrice générale des communications et du marketing pour Koodo Mobile au Québec. Même si nous aimions notre campagne "mobilité minceur", qui nous a aidés à nous démarquer et à communiquer notre proposition de valeur lors du lancement, nous voulions proposer une nouvelle plateforme pour démontrer ce qu'on peut obtenir avec Koodo."

Ainsi, la nouvelle plateforme expose des personnages extrasouriants qui crient des phrases comme "Demandez une frais-ectomie" et "Devenez contrat-phobe" afin d'inciter les consommateurs à exiger davantage de leur fournisseur de téléphonie mobile. Si les leggings ont été délaissés, les couleurs bien voyantes de Koodo demeurent un élément-clé de la nouvelle création. "Cette fois, nous avons créé des sourires gigantesques, hyperbole de l'excitation qui accompagne le fait de payer peu pour beaucoup de téléphonie mobile, et un tout nouveau langage des économies", explique Patrick Chaubet, directeur de création de Taxi.

Taxi Montréal a créé les nouveaux termes pour la déclinaison des publicités au Québec.

La planification médias, exécutée par Média Experts à l'échelle nationale, comprend de la télévision, du cinéma, de la publicité extérieure, des imprimés, de la radio et du web.

Annonceur: Koodo - Jennifer Robertson
Agence: Taxi
Direction de compte: Daniel Shearer
Service-conseil: Shelley Ong, Steve Waugh, Shawna Donnelly, Anabelle Dubois
Direction de la création: Lance Martin
Codirection de la création: Patrick Chaubet
Conception-rédaction: Alexis Gropper, Ryan Grosman, Mike Blackmore, Émilie Larocque, Marie-Hélène David, Karine Bouchard
Direction artistique: Johnnie Ingram, Dan Cantelon, Jeff MacEachern
Réalisation: Arno Salters
Production interactive: Taxi - Jeff Vermeersch, Drew Matthews, Robert Blevins
Maison de production: Spy Films, Vapor, La Majeure, Bijou Editorial, Alter Ego, 567 vfx
Production audio: Vapor, La Majeure
Production d'agence électronique: Sam Benson, Anick Rozon
Production imprimée: Tasha Dean
Design: Leo Tsalkos
Photographie: Zachary Scott
Image numérique: Whitney Taylor, Andrew O'Driscoll, Alex Chung
Infographie: Brian Coughlin, Nathalie Akoon, Dayle Sheward, Dominic Hamer, Lorin Altomonte, Frédéric Simard
Imagerie numérique, prépresse: Studios de Taxi 2, Taxi Montréal
Imprimerie d'affichage: Clear Channel, Pattison, Traffic, CBS Outdoor, Eclipse Imaging, MLG Digital, Category 5 Imaging
Production d'agence, imprimés: Estella Tolentino, Tara Greguric, Stephanie Walker, Jeannette Da Costa, Sophie Carrières
Agence médias: Média Experts
Planification médias: Richard Ivey, Tracy Isben, Giosi Nizzola, Seema Bains, Patricia Ruffolo, Pina CuffaroKarel Wegert, Galia Zugary

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