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Mystère et suspens avec Kia

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Les bureaux montréalais et torontois de Publicis ont lancé une campagne nationale pour la nouvelle voiture Kia Soul qui comprend, en plus de "teasers", une opération virale.

L'offensive canadienne a commencé par la diffusion de "teasers" télé de 15 secondes mettant en vedette trois individus mystérieux, dont un personnage de film d'horreur et un mafioso. Chaque publicité se terminait par l'adresse d'un microsite permettant d'en apprendre davantage sur les films et sur le véhicule. "Pour s'adresser à une cible jeune et urbaine, il faut parler le même langage qu'elle, explique Gary Holmes, directeur artistique. Ici, nous nous sommes inspirés des types de films qui divertissent notre auditoire, lequel rejette les messages d'entreprises habituels."

En plus des trois exécutions "Mob", "Cabin" et "Well", maintenant en ondes dans leur intégralité, la plateforme comprend des annonces dans les magazines et les journaux, des publicités chez les concessionnaires ainsi qu'aux salons de l'auto de Montréal et de Toronto. 

Pour le Québec, une campagne promotionnelle a été organisée en collaboration avec ZenithOptimedia et Astral Media. Intitulée "Cirque Kia Soul", elle est déclinée en messages télé et radio, ainsi qu'en affichage et sur internet. Il est également possible d'en apprendre davantage sur la voiture par des reportages culturels urbains à Montréal et à Québec diffusés à MusiquePlus et à la radio, sur Énergie. Cette offensive prendra fin le 20 mars, le soir du concert de Britney Spears au Centre Bell

Annonceur: Kia Canada Inc - Doug Pearn, Greg Hardy
Agence: Publicis
Direction de la marque: Tony Ciccia
Direction de compte: Dan Clark, Émilie Grandroit (Publicis Montréal)
Vice-présidence direction de la création: Duncan Bruce
Direction de la création du groupe: Gary Holme
Direction de la création: Pat Pirisi      
Production: Dale Harrison
Maison de production: Untitled        
Production:Peter Davis, Sean Cooley
Direction: Mark Gilbert      
Post-production: Rooster
Audio: RMW

"Cirque Kia Soul"
Annonceur: Kia - Soul
Agence: ZenithOptimedia - Terry Price; Astral Media Mix - Marie-Pier Mailhot; Publicis Montréal - Émilie Grandoit
Équipe d'Astral: Christine Pellerin, Anne Des Rochers, Bernard Diaz, Marie-Claude Baribeau, Julie Nonnon, Sylvie Lizotte, Marie-Christine Charbonneau, Nathalie Auger, Marie-Noëlle Gauthier
Production: Véronique Arseneau - Brand new image

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