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Oscars: Hyundai tire son épingle du jeu

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Plusieurs annonceurs, dont Coke, L'Oréal et American Express, se feront plus discrets lors de la prochaine cérémonie des Oscars, ce dimanche.

Coke, qui occupait huit espaces publicitaires l'an dernier, ce qui en faisait le plus gros annonceur, présentera cinq publicités. American Express, commanditaire des Oscars depuis 15 ans, ne diffusera qu'un message. De son côté, JC Penney sera de retour avec cinq pubs. Hyundai a, pour sa part, acheté sept espaces de 30 secondes et mettra en ondes deux nouveaux messages. Jusqu'à maintenant, le constructeur automobile pourrait s'avérer le plus gros annonceur de la 81e soirée des Oscars. MasterCard occupera quatre fois 30 secondes, mais aucun message diffusé ne sera nouveau.

L'Oréal et General Motors (GM) n'ont, quant à eux, acheté aucun espace.

L'événement télévisuel le plus regardé aux États-Unis après le Super Bowl permettra la diffusion de bandes-annonces lors des pauses afin d'augmenter le nombre d'annonceurs. En effet, il était interdit depuis 50 ans de promouvoir des films au cours de l'événement. Disney/Pixar et Paramount feront respectivement la promotion d'"Up" et de "The Soloist".

Cette faible demande aurait aussi forcé le réseau ABC à baisser le prix d'un espace de 30 secondes à 1,4 million$US. L'an passé, chaque bloc de 30 secondes se détaillait à 1,8 million$US. Selon un article du New York Post, ABC aurait refusé de commenter la situation, mais des employés de la chaîne auraient affirmé que les espaces se seraient vendus de 1,4 million$US à 1,7 million$US.

Le journal explique que les entreprises demeurent prudentes puisqu'elles sont confrontées à une économie faible et craintive. Il prévoit que les annonceurs de longue date de la soirée des Oscars vont remettre en ondes des publicités déjà vues ou simplement être absents de l'édition 2009.

L'an passé, Coke et L'Oréal ont été suivis par GM et JC Penney en tant que plus gros annonceurs.

Cette année, Moët & Chandon sera le fournisseur exclusif de l'événement.

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