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Google met fin à l'enchère d'espaces publicitaires en radio

Après Google Print Ads, c'est au tour de Google Radio Ads de cesser ses activités, puisque les résultats n'auraient pas atteint les objectifs. Clear Channel Communications, qui fédère 1600 stations, en était le partenaire.

Avec ces deux initiatives, l'entreprise espérait générer de nouveaux revenus pour les médias traditionnels en donnant aux petits annonceurs un accès aux grands médias. Mais déjà, le 20 janvier dernier, Google avait annoncé mettre fin à la commercialisation d'espaces publicitaires dans la presse écrite. En novembre 2006, le groupe s'était lancé dans l'enchère d'espaces invendus avec 50 journaux partenaires, notamment The New York Times et Washington Post. Ce chiffre avait rapidement grimpé à 800 journaux (voir l'article).

Les ressources libérées par la fin des activités de Google Radio Ads et de Google Print Ads devraient être redirigées au développement de nouveaux formats en publicité sur le web. L'organisation s'intéresse particulièrement aux espaces dans les flux audio de services d'écoute en ligne, comme Last.fm et Deezer. La vidéo et le téléphone mobile font également partie de ses projets.

Google a aussi élaboré une plateforme semblable pour la télévision, seule activité hors web qui semble bien fonctionner. Ses partenaires sont NBC Universal, Bloomberg TV et Hallmark Channel.

L'entreprise tire de la publicité 97% de son chiffre d'affaires, qui s'élève à 21,8 milliards$US.

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